Анализ PR-технологий продвижения бренда AUDI на локальном рынке

Введение

9

1

Исследование технологий формирования и продвижения брендов на рынке товаров

11

1.1 Виды и структура брендов

11

1.2 Инструменты формирования и продвижения брендов

25

37

2

Анализ PR-технологий продвижения бренда AUDI на локальном рынке

51

2.1 Характеристика бренда AUDI

43

2.2 Исследование инструментов взаимодействия с целевой аудиторией бренда AUDI на локальном рынке

55

2.3 Оценка PR-активности автосалона Формула – АН при продвижении бренда AUDI

76

3

Разработка коммуникационной кампании по расширению целевых аудиторий бренда  AUDI

88

3.1 Формирование направлений продвижения бренда  AUDI

 88

3.2 Разработка EVENT-программы продвижения бренда

89

Заключение

102

Список используемых источников

 105

Приложение А   Классификация брэндов

Приложение Б    Знания потребителя о брэнде

Приложение В   Варианты разработки графических символов

Приложение Г  Инструменты позиционирования брэнда на различных жизненных стадиях

Приложение Д  Коммуникационный процесс бренда

Приложение Е Процесс нейминга

Приложение Ж Источники «имени» бренда

Приложение З Развитие и становление брэнда Audi

Приложение К   Слоганы Audi разных этапов развития

Приложение Л Логотипы компании Audi на разных этапах развития

Приложение М Фотографии Audi 70-80 годов

Приложение Н Фотографии довоенных моделей автомобилей компании Audi

Приложение О Модельный ряд компании Audi

Приложение П Доля рынка Audi в премиум сегменте г. Новороссийск

Приложение Р  Мероприятия по продвижению брэнда Audi на локальном рынке

Приложение С  Результативность информационной кампании по продвижению бренда Audi официальным дилером Формула-Ан, г. Новороссийск

Приложение Т Доля дилерского центра Новороссийск  на рынке  Новороссийска в 2011 г.

Приложение У Фотоотчет о проведении специальных мероприятий при параллельном брендировании автосалона Формула-АН и Audi

Приложение Ф Результаты исследования целевой аудитории брэнда Audi (г. Новороссийск)

Приложение Х Конкурентное преимущество Audi в рамках автосалона «Формула-АН»

Приложение Ц  Инструменты рекламной кампании по продвижению брэнда Audi

Приложение Ч Образец приглашения на презентацию Audi Q3

Приложение Ш Титульный лист журнала Audi Magazin

Приложение Щ Матрица PR-активности