Вид работы
Дипломная,
Предмет
Маркетинг, Менеджмент, Реклама,
Количество страниц
96-100,
Год издания
2015,

 

                                                               Содержание

 

Введение. . . . . . . ……………………………………………………..

3

1

Механизмы построения и продвижения бренда…………………...               

4

 

1.1

Бренд и подходы к его построению …………..………………

4

 

1.2

Инструменты построения и продвижения бренда……………

19

 

1.3

Особенности брендинга малых предприятий ………………...

32

2

Исследование  уровня позиционирования бренда ТД «Магистраль».……………………………...........................................

43

 

2.1

 Характеристика ТД «Магистраль».…………..………………

43

 

2.2

Методы взаимодействия с целевой аудиторией...……………

48

 

2.3

Анализ PR – активности  ТД «Магистраль»………………..…

54

 

2.4

Анализ конкурентных позиций ТД «Магистраль»…………...

56

 

2.5

Динамика позиционирования бренда организации.………….

64

3

Проектирование PR – кампаний  по выходу бренда на целевые сегменты………………………………………………………………

67

 

Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …………………..

71

 

Список  использованных  источников . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

73

 

Приложение А (обязательное). Классификация брендов………….

 

 

Приложение Б (обязательное).  Основные качества успешного позиционирования брендов………………………………………….      

 

 

Приложение В  (обязательное). Основные принципы построения бренда…………………………………………………………………

 

 

Приложение Г (обязательное). Колесо бренда……………………..

 

 

Приложение Д (обязательное). Основные  цели Public Relation по формированию управляемого имиджа……………………………...

 

 

Приложение Е (обязательное). Факторы обеспечения репутации организации…………………………………………………………..

 

 

Приложение Ж (обязательное). Модель развития бренда в глобальной сети «7С»………………………………………………..

 

 

Приложение И (обязательное) Составляющие коммерческого успеха  он - лайн брендов …………………………………………...

 

 

Приложение К (обязательное). Приоритетность коммуникативных каналов и их     эффективность ………………..

 

 

Приложение Л (обязательное). Система фирменного стиля……..

 

 

Приложение М. Характеристика  бренда ТД «Магистраль»…………………………………………………………

 

 

Приложение Н. Матрица PR- активности………………………….

 

 

Приложение О.  Финансовые показатели…………………………..

 

 

Приложение П. Матрица  БКГ. Оценка доли рынка компании и ее ближайших конкурентов……………………………....................

 

 

Приложение Р. Матрица  Мак – Кинзи………….............................

 

 

Приложение С. Матрица  SWOT……………………………………

 

 

Приложение Т. Итоговая  матрица SWOT…………………………

 

 

Приложение У.  Матрица  стратегических мероприятий

 

 

Приложение Ф. Матрица  БКГ. Оценка доли продуктов на рынке и оценка степени роста соответствующей отрасли………………..

 

 

Приложение Х. Целевые сегменты ТД «Магистраль»…………….

 

 

Приложение Ш.  Индексы  приоритетности……………………….

 

 

Приложение Щ. Тактический план действий………………………………………………………………

 

 

Приложение Э.  Программа презентации шин Cordiant………….

 

 

 

Приложение Ю. Презентационный пакет…………………………..

 

 

Приложение Я. Медиа – карта и медиа – план компании

 

 Введение

Актуальность данной работы состоит в том, чтобы исследовать принципы построения и продвижения бренда малых предприятий на примере ТД «Магистраль», уровень позиционирования бренда коммерческой организации;  бренд организации, особенности брендинга малых предприятий. Актуальность темы изучения данного вопроса в современных условиях появилась в связи с тем, что  в данной организации подобные исследования не проводились, и возникла необходимость  изучения построения и продвижения  бренда компании.

Объектом дипломной работы является бренд существующей коммерческой организация.

Предмет – брендинг как основное перспективное направление повышения имиджа и реальной стоимости компании.

Тема исследования изучалась такими авторами как Годин А.М., Рудая Е.А., Клифтон Р., Симмонз Д., Санников А.Г., Викентьев И.Л.,  Муромкина И.   

Цель работы – изучить бренд  организации, методы взаимодействия с целевой аудиторией, проанализировать  реализацию программы брендинга (если она существует), разработать комплекс мероприятий для продвижения бренда компании посредством применения брендинга.

Методы исследования: общенаучные (анализ, синтез), частнонаучные (анкетирование, контент – анализ, кейс – стадии, экспертных оценок). Подходы и концепции: системный, комплексный, структурно - функциональный.

Практическая значимость работы заключается в том, чтобы при помощи теоретических знаний и практических навыков повысить уровень познаний специалиста по связям с общественностью, разработать  комплекс мероприятий для повышения деловой репутации компании, потребительского доверия и роста суммы капитализации предприятия.

Написать отзыв
Чтобы написать отзыв, нужно Войти или Зарегистрироваться

Купить "Проектирование PR – кампаний по выходу бренда на целевые сегменты" автора droop просто. Приобретение файла "Проектирование PR – кампаний по выходу бренда на целевые сегменты" осуществляется в автоматическом режиме. Вы можете купить "Проектирование PR – кампаний по выходу бренда на целевые сегменты" срочно, за пару минут. Для этого вам нужно пройти простой этап оформления и оплаты заказа, после чего вы сможете скачать файл "Проектирование PR – кампаний по выходу бренда на целевые сегменты" из своего личного кабинета. Также на ваш email придет сообщение со ссылкой на скачивание файла.

700 р.

Как купить работу "Проектирование PR – кампаний по выходу бренда на целевые сегменты"?

Работу можно приобрести за 1-2 минуты круглосуточно. Этапы приобретения файла:

  1. Переходим по ссылке "Купить" Купить курсовую, реферат, дипломную (заказ помещается в корзину);
  2. Оформляем заказ в корзине Справа вверху, Оформляем заказ;
  3. Регистрируемся, если покупаете работу на нашем сайте впервые (авторизуемся, если покупали работу ранее). Это необходимо для получения файла;
  4. Выбираем удобный метод оплаты (Банковские карты, Яндекс Деньги, Сбербанк Онлайн, Webmoney и др.);
  5. Осуществляем платеж выбранным методом, перейдя на сайт платежной системы (следуем инструкциям);
  6. Заходим в личный кабинет, используя регистрационные данные и скачиваем файл из раздела "Купленные файлы". Скачать файл также можно по ссылке, которая придет на ваш email.

Также готовые дипломные, курсовые, рефераты и другие работы вы можете найти ЗДЕСЬ или ЗДЕСЬ.
Новинки
Действующие акции