Содержание
|
|
Введение. . . . . . . …………………………………………………….. |
3 |
|
|
1 |
Механизмы построения и
продвижения бренда…………………... |
4 |
|
|
|
1.1 |
Бренд и подходы к его
построению …………..……………… |
4 |
|
|
1.2 |
Инструменты построения
и продвижения бренда…………… |
19 |
|
|
1.3 |
Особенности брендинга
малых предприятий ………………... |
32 |
|
2 |
Исследование уровня позиционирования бренда ТД
«Магистраль».……………………………........................................... |
43 |
|
|
|
2.1 |
Характеристика ТД «Магистраль».…………..……………… |
43 |
|
|
2.2 |
Методы взаимодействия с
целевой аудиторией...…………… |
48 |
|
|
2.3 |
Анализ PR – активности ТД «Магистраль»………………..… |
54 |
|
|
2.4 |
Анализ конкурентных
позиций ТД «Магистраль»…………... |
56 |
|
|
2.5 |
Динамика
позиционирования бренда организации.…………. |
64 |
|
3 |
Проектирование PR – кампаний по выходу бренда на целевые сегменты……………………………………………………………… |
67 |
|
|
|
Заключение . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ………………….. |
71 |
|
|
|
Список использованных источников . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . |
73 |
|
|
|
Приложение А (обязательное). Классификация брендов…………. |
|
|
|
|
Приложение Б (обязательное). Основные качества успешного позиционирования
брендов…………………………………………. |
|
|
|
|
Приложение
В (обязательное). Основные принципы
построения бренда………………………………………………………………… |
|
|
|
|
Приложение
Г (обязательное). Колесо бренда…………………….. |
|
|
|
|
Приложение Д (обязательное). Основные цели Public Relation по формированию управляемого
имиджа……………………………... |
|
|
|
|
Приложение Е (обязательное).
Факторы обеспечения репутации организации………………………………………………………….. |
|
|
|
|
Приложение Ж (обязательное). Модель развития бренда в
глобальной сети «7С»……………………………………………….. |
|
|
|
|
Приложение
И (обязательное) Составляющие коммерческого успеха он - лайн брендов …………………………………………... |
|
|
|
|
Приложение К (обязательное).
Приоритетность коммуникативных каналов и их эффективность ……………….. |
|
|
|
|
Приложение Л (обязательное). Система
фирменного стиля…….. |
|
|
|
|
Приложение
М. Характеристика бренда ТД «Магистраль»………………………………………………………… |
|
|
|
|
Приложение Н. Матрица PR- активности…………………………. |
|
|
|
|
Приложение О. Финансовые
показатели………………………….. |
|
|
|
|
Приложение П. Матрица БКГ. Оценка доли рынка компании и ее
ближайших конкурентов…………………………….................... |
|
|
|
|
Приложение Р. Матрица Мак – Кинзи…………............................. |
|
|
|
|
Приложение С. Матрица
SWOT…………………………………… |
|
|
|
|
Приложение Т. Итоговая
матрица SWOT………………………… |
|
|
|
|
Приложение У. Матрица
стратегических мероприятий |
|
|
|
|
Приложение Ф. Матрица БКГ. Оценка доли продуктов на рынке и
оценка степени роста соответствующей отрасли……………….. |
|
|
|
|
Приложение Х. Целевые сегменты ТД «Магистраль»……………. |
|
|
|
|
Приложение Ш. Индексы
приоритетности………………………. |
|
|
|
|
Приложение Щ. Тактический
план действий……………………………………………………………… |
|
|
|
|
Приложение Э. Программа презентации шин Cordiant…………. |
|
|
|
|
Приложение Ю.
Презентационный пакет………………………….. |
|
|
|
|
Приложение Я. Медиа – карта
и медиа – план компании |
|
|
Актуальность данной
работы состоит в том, чтобы исследовать принципы построения и продвижения бренда
малых предприятий на примере ТД «Магистраль», уровень позиционирования бренда коммерческой
организации; бренд организации,
особенности брендинга малых предприятий. Актуальность темы изучения данного
вопроса в современных условиях появилась в связи с тем, что в данной организации подобные исследования не
проводились, и возникла необходимость изучения
построения и продвижения бренда компании.
Объектом
дипломной работы является бренд существующей коммерческой организация.
Предмет –
брендинг как основное перспективное направление повышения имиджа и реальной
стоимости компании.
Тема
исследования изучалась такими авторами как Годин А.М., Рудая Е.А., Клифтон Р.,
Симмонз Д., Санников А.Г., Викентьев И.Л.,
Муромкина И.
Цель работы –
изучить бренд организации, методы
взаимодействия с целевой аудиторией, проанализировать реализацию программы брендинга (если она
существует), разработать комплекс мероприятий для продвижения бренда компании
посредством применения брендинга.
Методы исследования:
общенаучные (анализ, синтез), частнонаучные (анкетирование, контент – анализ,
кейс – стадии, экспертных оценок). Подходы и концепции: системный, комплексный,
структурно - функциональный.
Практическая
значимость работы заключается в том, чтобы при помощи теоретических знаний и
практических навыков повысить уровень познаний специалиста по связям с
общественностью, разработать комплекс
мероприятий для повышения деловой репутации компании, потребительского доверия
и роста суммы капитализации предприятия.
Купить "Проектирование PR – кампаний по выходу бренда на целевые сегменты" автора droop просто. Приобретение файла "Проектирование PR – кампаний по выходу бренда на целевые сегменты" осуществляется в автоматическом режиме. Вы можете купить "Проектирование PR – кампаний по выходу бренда на целевые сегменты" срочно, за пару минут. Для этого вам нужно пройти простой этап оформления и оплаты заказа, после чего вы сможете скачать файл "Проектирование PR – кампаний по выходу бренда на целевые сегменты" из своего личного кабинета. Также на ваш email придет сообщение со ссылкой на скачивание файла.
700 р.
Автор - droop
Как купить работу "Проектирование PR – кампаний по выходу бренда на целевые сегменты"?
Работу можно приобрести за 1-2 минуты круглосуточно. Этапы приобретения файла:
- Переходим по ссылке "Купить"
(заказ помещается в корзину); - Оформляем заказ в корзине
, 
; - Регистрируемся, если покупаете работу на нашем сайте впервые (авторизуемся, если покупали работу ранее). Это необходимо для получения файла;
- Выбираем удобный метод оплаты (Банковские карты, Яндекс Деньги, Сбербанк Онлайн, Webmoney и др.);
- Осуществляем платеж выбранным методом, перейдя на сайт платежной системы (следуем инструкциям);
- Заходим в личный кабинет, используя регистрационные данные и скачиваем файл из раздела "Купленные файлы". Скачать файл также можно по ссылке, которая придет на ваш email.
Также готовые дипломные, курсовые, рефераты и другие работы вы можете найти ЗДЕСЬ или ЗДЕСЬ.
